Наш читатель жалуется на пиарщиков российских компаний. Сразу предупреждаем, мнение редакции “КТ-Онлайн” может не совпадать с мнением Mr. Denton, однако нам кажется, что статья получилась вполне интересная и прочитать её очень даже стоит. Орфография и пунктуация автора сохранены. - прим. ред.
В прошлом году я устроился работать автором новостей на один небольшой, но гордый ресурс. Просуществовал он, увы, недолго (кризис, сокращение расходов, все дела), однако я все же успел сформировать вполне обоснованное мнение о “новостной кухне” отечественного разлива.
Новости о свежих продуктах различных компаний можно условно разделить на два типа. Первые начинаются примерно так: “Taipei, Taiwan, September 28, 2009, Our Corporation today unveiled”; вторые – чуть по-другому: “Москва, 29 сентября 2009 года, Наша Компания представляет”. Думаю, читатели в курсе, что разнообразные гаджеты (ноутбуки, мобильники, плееры и так далее и тому подобное) сперва анонсируют “глобально”, а уж потом, если компания-производитель сочтет нужным, она представит свой новый девайс и на российском рынке. Последнее означает, что вскоре девайс появится в продаже в России. Бывают и исключения, но о них ниже.
Казалось бы, зачем писать о российском анонсе мобильника, если два месяца назад ты уже делал заметку о нем во время его глобального анонса? На самом деле писать стоит: в пресс-релизе обыкновенно рассказывается его стоимость на нашем базаре. Это актуальные эти: к примеру, ведомо, что нетбук “А” стоит в Европе 300 евро, хотя так как Российская Федерация – данное держава особая, и в период прохождения таможни и других бюрократических барьеров с стоимостью бывает все, что-нибудь (помимо 1-го – ее падения). Вот мы и сообщим чтецам про то, какое количество наличных средств им понадобиться приготовить. Ну а в случае если в пресс-релизе нет этих о стоимости? Нет фоток свежие релизы? Нет ни слова о сроках ее выходы в свет в реализации? Обычный экран назван сенсорным? Флеш-память – винчестером? Нет символов препинания? Знакомьтесь: отечественные пиар-специалисты.
Огорошу сходу: девченки и мальчишки, работающие на русские консульства Samsung, LG, HP, BenQ а также 2 10-ках почитаемых компаний, получают собственную получку взирая. Почему я так принял решение? Нет, мной двигает никак не зависть – дескать, они-то пашут в полную силу, а мой родимый ресурс обанкротился: я теснее сыскал себе новейшую работу, которой чрезвычайно доволен. Объясню на образце: я вообщем не разбираюсь в процессорах и материнских платах и потому ни разу не писал о их новостей, не пытался позориться, пускай в том числе и и в иностранном пресс-релизе дана подробнейшая и обычная к восприятию информация о их. А вот пиар-специалисты имеют возможность позволить себе писать слова о железе а) не разбираясь в нем, б) не принимая во внимание британского (или же даже вебсайтов онлайновых переводчиков), в) не принимая во внимание российского желая на уровне центральной средние учебные заведения и грам) не принимая во внимание адреса google.com.
Приведу ряд образцов. Некая фирма издаёт линейку материнских плат. Что делает русский пиар-спец? Ждет 2 недельки, переводит британский текст на российский, утрачивая при всем при этом абзац о поддерживаемых платами процессорах (!!!) и присылает мне на почту, галантно умолчав о цены данных девайсов и сроках их выходы в свет в реализации. Разбираться во всем на “5+” невыполнимо по определению; если б в пресс-релизе все было разжевано, то я, так и быть, повесил бы статью. А так – не вижу толка расходовать 40 мин. времени на основательное редактирование корявого слова размером всего 2 тыщи символов. А вот творцы неких ресурсов поступают иначе: они берут эти пресс-релизы и, не меняя в их ни слова, постят у себя. Итог: читатель болван, а пиарщик получает, как данное популярно ныне разговаривать, PROFIT!!!
Был вариант, как скоро определенная молодая женщина бомбардировала меня просьбами прописать статью по ее пресс-релизу на протяжении 3-х дней. На мое воспитанное замечание “А лично вы собственный текст читали? Редактировать длиннющий повествование о новейшей програмке, который не имеет как говорится практически никаких этих о ней, мне не охото, а коль скоро я опубликую его в этом облике, как он есть, то меня выгонят с работы” практически никакой реакции не последовало: типа, я желаю, чтоб он был замечен на вашем веб-сайте. И данное притом, что на дворе стояло третье июня, а текстовый документ начинался с тирады “27 мая, столица…”. Мало того, что новость дебильная, так к тому же несвежая.
Здесь ведь – о прохлады: нормой для всякого почитающего себя (а заодно и читателей) издания считается перевод нынешней или же максимально вчерашней, хотя еще не успевшей разнестись по Рунету новинки. В фирмы Samsung, по всей видимости, про это не предполагают: модель Reclaim была представлена в Соединенных Штатов 6 августа, а русский пресс-релиз, ей посвященный, на веб-сайте производителя был замечен 24 количества. Зачем – собственно мне не совсем ясно, так как данный агрегат в реализации у нас ни разу не будет замечен. Но дело в том числе и не в данном. В тексте наличествовала эта строчка: “Аппарат исполнен в форм-факторе слайдер, а ярко-зеленый расцветка корпуса еще раз подсказывает о экологичности агрегата”. Да станет ведомо пиарщикам, слово “формфактор” пишется слитно, а Reclaim случается не столько зеленоватым, но и голубым. Синий, к слову, симпатичнее.
Другая ситуация. HP рекламирует собственный 1-ый нетбук на платформе nVidia Ion LE, коя выделяется от обыденного “Иона” отсутствуем помощи DirectX 10. Но для российского пЕарщика LE – данное лишь 2 буквы далеко не родимого алфавита, и по данной первопричине он их галантно опускает. Какая, блин, разница – с LE либо в отсутствии? Да практически никакой! Главное – 2 10 ресурсов опубликовала данную несоответствующую реальности инфу. Ну а также кстати: не заявить в пресс-релизе о начале продаж HP Mini сто0 Vivienne Tam Edition ни слова про то, кто эта Вивьенн Там – данное нужно суметь. А так как данный нетбук стоит вдвое подороже аналогов, и все поскольку дизайном его корпуса промышляла южноамериканская дизайнер гонконгского возникновения.
А вот и новый пресс-релиз фирмы Samsung… Ого! Корейцы предположили незамедлительно 4 свежих принтера. Ну а сейчас придерживайтесь: прописав целых 3 тысячи символов слова, в полную силу хваля новейшие продукты, пиарщики запамятовали смыслом показать, чем все-таки они различаются! Каково, а? Ну, 1-ые 2 принтера практически одни и те же, лишь 1 темный, а иной – сероватый. А 2-ые 2 – не ясно: печатают с одной и той же скоростью, хотя 1 на тыщу руб. подороже 2. Неужели сложно показать – отчего? Или доскональный повествование о дизайне принтеров (!) значимее, нежели эти про их функциональности? В Samsung мыслят, что главнее. Ну и несколько замечаний о анонсах ноутбуков: работники клавиатуры, работающие на данную фирму, считаю нормой прописать повествование о новейших миниатюрных компах, не упомянув о лежащем в их базе железе. Именно так: дескать, они поддерживают Bluetooth, имеют веб-камеру и ваще довольно отличные. А какой процессор (даже произнесли – AMD либо Intel, так как небезынтересно ведь, право дело) – не так важно. Узнаете в торговом центре.
Компания BenQ мне запомнилась тем, что она ни разу не сопровождает пресс-релизы адекватными фотками: либо их нет совсем (в первую очередь), или же они чрезвычайно малюсенькие – точек сто в ширину, эти себе “иконки”. Ау, пиарщицы “Бенка”! Поймите, в конце концов, что текст о новеньком ноутбуке либо проекторе в отсутствии иллюстрации – данное как авто с железным листом заместо лобового стекла.
А вот LG и Samsung на фотографии не скупятся. Это как следует. Обе фирмы чрезвычайно предпочитают рекламировать мониторы и ЖК-телевизоры, вот лишь в случае если выкинуть из слова все маркетинговые придыхания на подобии “утонченный дизайн”, “сверхсовременные технологии” и “лучшее во всем мире качество”, то нередко остается 1 единственная фраза-скелет “Мы только вот рекламировали свежий [подставить верный вариант]“. Ни этих о разъемах, ни инфы о разрешении – ни-че-го! К образцу, на прилагаемой к пресс-релизу иллюстрации изображен монитор, снабженный веб-камерой, хотя в тексте о ней – ни слова.
А еще LG как-то разов предположила мобильник с солнечной батареей и беспроводной автокомплект с подобным источником кормления. Все бы превосходно, хотя пиарщики пренебрегали показать заглавие агрегата и дали лишь одно его изображение – с внешней стороны. Зато текст о разве что не вооруженной борьбе корейской фирмы за экологию прописали огромный – что есть, другими словами. Вот лишь чтецам, честно говоря, он нафиг не необходим: им довольно тирады вида “LG придает значение экологии” и этих о ТТХ свежие релизы, сопровождаемых высококачественными ее снимками. Естественно, пресс-релиз я проигнорировал.
Ну а как скоро LG рекламировала в Российской Федерации коммуникатор GM730, то пиарщики приняли решение выделить его превосходства грядущей тирадой: “Поддержка Internet Explorer 6.0 делает лучше качество работы в онлайне”. Ребят, а детей, отчего было не прописать “Девайс обустроен новеньким браузером IE 6.0″? Ведь всем хорошо известно, что “мобильный ослик” ничего не делает лучше, а считается истинным стыдом тропических зарослей. Да не сможет агрегат его “поддерживать”, он им обустроен, оснащен, укомплектован, на худой конец! Или вы желаете, дабы над вашим словом все вместе посмеялись тыщи читателей?
Переходим к Fly. Вдумайтесь в данную фразу: “Fly презентует более свободы спасибо телефонным аппаратам с двойной SIM-картой”. Именно так величается самый заключительный пресс-релиз, разосланный адептами бренда. Простите, а что это “двойная SIM-карта”? Наверное, какая-то новенькая революционная разработка, в первый раз реализованная англо-китайской фирмой. Вообще, в последствии чтения пары творений пиар-специалистов Fly у меня сложилось эмоция, что телефонными аппаратами они в настоящей жизни не используют. Вообще.
MSI также жжот и недомогает ЧСВ: малюсенько того, что половина новостей на русском вебсайте рассказывает о каких-либо заслугах, приобретенных от никому не известных и никчемных картонных журналов (данное при том, что на ресурсе есть отдельный подраздел “Награды”), так к тому же пресс-релизах встречаются тирады, сходственные данной: “Встречайте свежее предложение от MSI: 12.1″ ноутбук Wind12 U210! Широкоформатный экран с соответствием сторон 16:9, LED подсветка, свежайший, сверхтонкий сохраняющий энергию процессор…”. Ну да, основная черта процессора – данное “сверхтонкость”. Браво!
Уровень российского языка, который будто бы считается родимым для русских пиарщиков – данное что-нибудь с чем-то. Не буду тут приводить цитаты точных перлов – лучше поведаю о одном собственном опыте. Я кропотливо освоил пресс-релиз фирмы Samsung, рассказывающий о начале продаж на русском базаре новейшего нетбука, и сыскал в нем 3 10 искренних корявостей. А в последующие дни я обеспечил прочесть данный утопавшей выделяются особенными познаниями в сфере знаменитого и могучего и красой речи. Так вот, данный парень подчеркнул 15 мест, которые, не его взгляд, “возможно бы было прописать лучше”. Если данное ясно в том числе и лично простому слесарю, который через слово вставляет не совсем приличное междометие на букву “б”, то отчего пиарщики считают таковой расклад нормой?
Но более всего меня сердит (нет, в том числе и не сердит – злит!) слово “модный”. У пиарщиков все слишком элегантное – начиная телефонным аппаратом ценой 50 баксов и завершая морозильником за сто0. Вот исключительно словцо-то данное теснее опошлело и успело быть паразитом. На нашем ресурсе, например, оно было вообщем воспрещено – и я искренне рекомендую всем “промышляющим” новостникам его не потреблять.
Завершая свое рассказ, приведу пресс-релиз неведомого пиарщика, работающего на LG. Почему непосредственно данный текст? Да по следующим причинам он обычный – и он имеет ряд чрезвычайно известных промахов.
“GB220 – данное изящный и роскошный телефонный аппарат, представленный в 3 расцветках – красноватом, черном и черное серебро. Модель имеет 2 экрана – великий, объема 1.76″, расположен на внутренней панели. Малый (объем 1.04″) экран находится на наружней панели, что чрезвычайно комфортно для отслеживания звонков, просмотра времени. Каждый экран окружает темная панель с фактурным рисунком - малюсенькими квадратиками. Интересны и клавиши телефонного аппарата. Они размещены по отдельности, что разрешает просто набирать телефонные номера тактильно. На панели управления размещаются жаркие клавиши доступа в FM-радио, MP3-плееру и фотокамере. Этот изящный телефонный аппарат имеет малогабаритные объемы (89.9×47x16.3 мм) и с легкостью вмещается в руке.
Помимо модного (А-А-А-А! – прим. авт.) дизайна GB220 владеет всеми ключевыми функциями, важными для мобильных веселий. Есть камера 1,3 Мпикс, FM-радио, диктофон, дозволяющий записывать радиопередачи и глас. В качестве звонка возможно установить 64-голосовую полифонию либо MP3-мелодию. Поддержка Bluetooth A2DP дозволяет загружать контент, а MicroSD до 2 Гб дозволяет сберечь возлюбленные мелодии и фото. Поддержка GPRS разрешает воспользоваться вебом.
Телефон несложен и комфортен в распоряжении, эргономичен и интересен по стоимости. Модель подойдет всем, кто любит складную форму телефонного аппарата с базисным комплектом функций”.
Как вы находите, благородно ли сходственное творение клавиатуры работника одной из основных фирм Южной Кореи? Лично я высказываю мнение, что так имел возможность прописать, заявим, третьеклассник церковно-приходской средние учебные заведения.
Вывод могу устроить последующий. Уважаемые офисы забугорных компаний, фирм, компаний и фирмочек! Не все творцы новостей – специалисты с любыми проблемам и технологиям, и потому вы обязаны быть на шаг спереди: нанимайте писарями ЗНАЮЩИХ жителей нашей планеты, которые имеют все шансы прописать либо перевести пресс-релиз так, дабы он очень хорошо читался на постороннем новостном вебсайте в НЕРЕДАКТИРОВАННОМ облике.
Иными словами, работники отделов связи с общественностью фирм обязаны возместить собственными познаниями и умениями некомпетентность каких-либо безответственных корреспондентов, публикующих необработанные пресс-релизы, хотя уж никак не напротив. А покуда российский пиар считается подобием российского ведь мятежа – он тот же вздорный и безжалостный.
От редакции: Вы только вот прочли заметку или же послание в разделе ReaDitorial web-сайта computerra.ru. Этот текст прописан тем же чтецом, как и вы, приславшим нам послание на e-mail site@computerra.ru . Ваше воззрение схож с воззрением творца? Вы не согласны с ним? Выразите свою позицию на форуме - чтобы достичь желаемого результата достаточно кликнуть на “оставить комментарий”.
Оставить комментарий