Mediarevolution.ru теснее говорила про то, как рекламщики, работающие в сфере мобильного менеджмента, равномерно переходят от обычных баннеров-объявлений к мобильным прибавлениям: от планировщика обеденного рационом до загрузки инфы о ситуации на горнолыжных магистралях. Эти приборы теснее в полную силу применяют Kraft, Nike, Gap, REI, Friskies и другие большие бренды.
Теперь данная направленность начала проявляться и в России. Для продвижения свежего пляжного запаха Axe Hot Fever концерн Unilever , агентство «Грэйп» и компания REDMADROBOT придумали брендированное прибавление для iPhone Muchos Maracas. Его можнож загрузить из App Store .
Axe Hot Fever продвигается как «самый горячий, самый безрассудный, самый пляжный вариант AXE» с экзотическими ингредиентами, разработанный нарочно на тот вариант, как скоро самоограничения не к месту. Кампания рассчитана на юных парней, ее мысль — в том, что пользуясь этим запахом, любой представитель сильного пола издаёт на волю «джинна сексапильной лихорадки» и способен с легкостью «зажечь» находящихся вокруг дам. А они в ответ станут плясать самбу под латиноамериканский музыкальный инструмент – маракасы. Дизайн кампании вынесен в ярких оранжевых тонах.
Тема самбы и оранжевые тона поддержаны и в приложении для iPhone. Любой, кто установил програмку на iPhone, может сделать коммуникатор в музыкальный инструмент — те самые маракасы, и «расшевелить» с его поддержкою девчонок. Хоть на экране коммуникатора, хоть в обычной жизни.
Управлять прибавлением до боли просто: довольно потрясти коммуникатор в руках, чтобы ритм совпал с ритмом музыки. Если данное получилось — молодой женщины на экране будут плясать.
«Мы хотели навести очередной мостик меж digital и реальной жизнью», прокомментирует мысль кампании Владилен Ситников, креативный директор, партнер РА ГРЭЙП. Как теснее говорилось повыше, конкретно на такое «посредничество» меж цифровой и ежедневной жизнью и рассчитаны большая часть брендированных прибавлений для телефонов, которые сотками отпускают фирмы на Западе.
Приложение станет продвигаться через СМИ и в блогах юзеров, в том количестве вирусным методом. Уже в первый день выхода в свет прибавления в App Store (12 августа) было замечено 513 скачиваний, за второй 533 — и в последующие дни этими же темпами: за 1-ые 4 дня всего прибавление скачало 2036 человек. Это при том, что раньше прибавление ни у кого не анонсировалось. По этим Admob , крупнейший информатор прибавления прибавления юзерами AppStore – поиск прибавления под собственные дела (62%) и просмотр списков чаще всего устанавливаемых приложений (60%).
Оставить комментарий